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中国彩电借数字技术挺进欧洲市场

http://www.enorth.com.cn  2006-09-07 10:30

 

  经过20多年的发展,中国彩电业取得了长足进步,但在大多数欧洲人看来,中国彩电似乎仍是缺乏核心竞争力和廉价产品的代名词。

  然而,近年来兴起的平板、数码彩电技术却给中国彩电业带来了契机。在日前柏林举行的全球最大数字信息家电展“2006国际消费类电子展览会”(IFA)上,以海尔等为首的中国企业首次推出了最新数码平板彩电系列产品,试图用领先的技术改变欧洲人对中国彩电的看法,并期望以开发“差异化产品”等营销策略打开固若金汤的欧洲市场。

  靓丽的展会背后,似乎能闻到残酷竞争的血腥。

  彩电巨头争雄展览会

  国际消费类电子展览会一向被业界视为拥有最大订单量、最广泛网络渠道、最多贸易机会的专业电子消费品展览会。就在本届展会开展的前一天,平板电视巨头日本夏普公司向全球推出了第八代液晶电视,其中包括6款AQUOS液晶电视新品,这些产品将于10月1日开始在全球同步发售。

  作为欧洲著名品牌,飞利浦也推出了代表性的平板新品,其100英寸超大屏幕液晶电视非常引人注目。韩国企业LG全新推出的内置数字硬盘录像机(DVR)的等离子和液晶电视也是首次在展会上亮相。

  而中国的海尔则展出了全系列自由播高清流媒体电视新品,从15英寸到63英寸共70多款。这其中包括高清触摸屏流媒体电视、无线流媒体电视、高清彩印流媒体电视等创新产品,是参展产品最多的彩电品牌之一。

  据海尔技术人员介绍,自由播流媒体电视与传统电视有根本不同。它不但兼容1200P、1080P等高清格式,还可以播放和编辑数码相机、手机、摄像机、U盘等16种数码存储设备里的图片和影音资料,并且内置80G硬盘,可以定时、实时录制需要的电视节目,充分满足了数字网络时代全球消费者对“高清数码家庭影音中心”的需求。

  海尔宣布,借助这次展会的契机,其自由播流媒体电视将在德国、法国等欧洲15个国家同步上市。本届展会成为海尔自由播流媒体电视全面进军欧洲市场的“桥头堡”。

  差异化成就未来

  海尔集团副总裁喻子达在接受新华社记者专访时说,中国彩电要想进入欧洲这样的成熟市场,必须走一条开发差异性产品的道路,即避开欧洲市场上现有成熟的产品类型,开拓新思路,开发新产品,争取新的消费者。

  从今年的国际消费类电子展览会展出的产品看,当前彩电企业已演化成按两条路线发展:一派以索尼、松下、飞利浦为代表,基本上都是沿着“屏幕更大、画面更清晰”的路线发展;而另一派则以海尔、夏普、LG为代表,在高清画质的基础上开始实践3C融合和网络化功能。

  据介绍,所谓的3C指的是计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费类电子产品(Consumer Electronics)。而3C融合指的是利用数字信息技术激活其中任何一个环节,通过某种协议使3C的三个方面实现信息资源的共享和互联互通,从而使人们随时随地通过信息关联应用来方便自己的生活。

  众所周知,随着3C融合步伐的加快,平板电视单纯的画质与音效的改变已不能满足消费者的需要,尤其是随着数码相机、数码录像机等数码设备的快速普及,彩电正在演化成一个家庭网络媒体平台,实现信息的无处不在、互联互通。

  中国数字电视标准关键组组长王兴军也表示,海尔自由播流媒体电视打破了传统电视的线性传播模式,开创了“自播自看”的互动传播模式,为中国彩电业开拓了一条差异化的国际性道路,对提升中国彩电业的形象和地位、加速开拓国际市场具有重要意义。而事实也证明,中国只有走开发差异性产品的道路,才能在欧洲市场上杀出一条“血路”。

  据介绍,在去年举办的国际消费类电子展览会上,海尔推出的流媒体电视6天签下了超过1亿欧元的欧洲订单。

  呼吁政府对民族企业的支持

  尽管如此,从竞争异常激烈的全球电子市场上看,海尔乃至整个中国电子产业的发展仍不容乐观。

  有关数据显示,1996年至2003年,中国电子信息类专利申请前10位的企业中没有一家中国企业。而在电视产业的下一个高地——数字电视领域,72%的核心技术已被日本、美国以及韩国企业掌握。

  喻子达告诉记者,由于国际市场很大程度上被几个电子巨头所主导,中国企业的发展举步维艰,海尔也可能面临每台数字电视将上缴20多美元专利费的困境。在这方面,除了企业加强技术开发以外,喻子达希望在法律允许的范围内得到更多来自政府层面的有效支持。

  他指出,近些年来,由于对外资的过分依赖,中国企业付出了较大代价。但他同时表示,此前索尼相机、雀巢奶粉等被查处现象从一定程度上表明,中国已经从过分依赖外资的梦幻中苏醒,开始在法律允许的范围内加强政府对市场的主导。

  这位副总裁认为,以海尔为代表的中国企业能够强大并在全球市场上立足,将直接推动中国经济继续升级并长足发展。

  稿源: 新华网   编辑: 高传 


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